最近いくつかの自治体がAKBの「恋するフォーチュンクッキー」を踊る動画を制作するために予算を使ったということで叩かれている。面白いことだ。そこに予算を使うという決済をしているということも面白いし、その予算執行を叩くという行為も面白い。
　まず、この動画について神奈川県バージョン。

　次に佐賀県庁バージョン

　ここで僕が注目したのはいずれも100万回以上視聴されているということだ。2013年10月22日13時現在、神奈川県で161万回、佐賀県で145万回。どの自治体も広報活動をやっているだろうし、地味な観光アピール動画などを作っているだろう。それも結構な予算を使って。それはどこで見られているのだろうか。YouTubeで「神奈川　観光」または「神奈川　広報」で調べてみたが、1000回を超えている動画は見当たらない。佐賀も同様だ。1000回以上の視聴動画はない。それに比べるとこの「恋する〜」の影響力の大きいこと。もし仮にAKBの誰かを観光大使に任命して動画に出演させていたならば結構なギャラが発生することだろうが、これは曲に合わせて素人が勝手に踊っているだけなのでギャラは発生しない。もちろん動画作成にはお金はそれなりにかかるわけだが、1000回を超えない動画を作るのにもお金はかかるわけで、費用対効果としては悪くない。1000回に対して160万回だと1600倍見られているのだから、本当なら1600倍の予算をかけてもいいくらいなのだがさすがにそんなにはかかっていないだろう。
　たくさんの人に見られるというのは、それだけで価値のあることだ。雑誌の広告など、たった1ページのカラーページに百万円以上の出稿料はザラだ。でもそこに載せることに価値があると考える企業がたくさんある。そう考えると県の広報ビデオが160万回視聴されるというのはとても大きな価値である。その可能性に賭けた予算執行ならきっと十分に元が取れただろうと思う。
　では一方で叩く人がいるということ。これはどうなのか。僕自身、最初にこのことをTwitterのタイムラインで見た時には「アホか」と思った。だがよくよく考えてみるとそのアホかは一体何に対するアホかだったのだろうかと思うようになってきた。まず、この動画を作っている人たちの感覚に対するアホっぽさだったのだろう。2008年あたりの神奈川県は1350億円の赤字で財政破綻の危機的状況と言われていた。1999年には2200億円の赤字で財政危機宣言を出した。そこから「神奈川県＝予算不足自治体」というイメージがついてきていた。だが最近のニュースによると2012年度では赤字がなく、公債の返済はあるものの早期健全化基準をクリアしたといわれている。だからといって無駄遣いをしていいわけはないが、過度に緊縮にする必要もないわけで、当然観光促進などのために必要な予算を使って活動することは批判されるべきではない。確かにAKBの歌を踊るビデオが観光を促進するのかといわれれば難しいところだが、1000人にも見られることのないビデオを作るよりは可能性はあるんじゃないかなと個人的には思う。
　叩くというのは一体どういう行為なのだろうか。最近では生活保護受給者への叩きがある。数年前のこども手当への叩きもあった。両方を一緒にしていいとは思わないが、いろいろな日々の不満が国民の一部に渦巻いているんだろうという気がする。例えば「生活保護受給者がパチンコをやっているのはどういうことか」ということもよく言われた。「こども手当をもらった親がそれをパチンコに使うかもしれない」という批判もあった。パチンコが生活に必要かどうかは論の分かれるところだろう。だが、人間だもの、娯楽は必要だ。映画を見に行くのは必要なことなのだろうか、不要なことなのだろうか。音楽を聴くのは必要なことだろうか不要なことなのだろうか。意見はきっと分かれる。しかし映画を見に行くのが必要だとして、生活保護受給者が映画を見に行ったらどうだろう。こども手当をもらった親が映画を見に行ったらどうだろう。こども手当をもらった親だって映画くらい行くさ。今はこども手当じゃなくて児童手当が支給されている。そんな僕だって映画には行く。そのお金は児童手当から出たのかそうではないのか。その区別はどこでつければいいのか。児童手当が銀行口座に振り込まれ、自分の稼ぎもその口座に振り込まれ、そこから引き出した1800円はいったいどちらから出たお金なのか。わかる訳がない。児童手当が出なければ、自分の稼ぎから子供を育てる費用を捻出するわけで、同じように映画代も自分の稼ぎから捻出する。で、児童手当が月に1万5千円出るので、自分の稼ぎから子供を育てる分が楽になるわけで、でも映画に行ったらそれは楽になった自分の稼ぎからしはらっているとすれば、結局児童手当の1万5千円から出しているのも同じということになるのか？もうよくわからない。だったら子供を育てている間は映画になど行かなければいいのか。それとも映画に行く人は児童手当を返上すればいいのか。まったくよくわからなくなってくるが、児童手当でパチンコという批判の人のロジックはたぶんそういうものだ。というより、おそらくロジックなどはなくて、言葉の表面に見えてくる刺激的ななにかに本能的な反射をしているだけなのだと思う。生活保護受給者への批判だってそうだ。それは社会のセーフガードという意味合いがあって、不意の失職をも恐れずに生きていくために必要なものだと思うが、そういう叩きをすることによってセーフガードを自ら葬り去ることにつながるのだと僕は思う。その人がパチンコをするのが我慢ならないのなら、その時間を労働させればいいのだが、社会はその人に職を与えることなく放置している。で、生活保護をもらうのなら娯楽禁止と叩く。なんだかなあと思う。
　話が逸れた。ま、神奈川県も佐賀県も、費用対効果をきちんと示せば誰も文句は言わなくなると思う。だから、今回の動画作成に予算を使ったことによる効果をきちんと示せばいいだろう。昔東国原氏がメディアに出まくってマンゴーや地鶏を宣伝したことがあったが、あれでそういうのの売上げはアップしたそうだ。彼がメディアに出るために県庁での仕事を疎かにしたとか、東京のテレビに出るための交通費がどうだったとか、それで叩く人の根拠が無くなるくらいに宮崎は一時的に潤った。そういうのを出せばいいんじゃないだろうか。まああの動画の内容で観光が盛上がるとは個人的にはあまり思えないけれども。